Trong các loại tài sản trí tuệ thì thương hiệu đóng một vai trò đặc biệt quan trọng, có giá trị cực kỳ lớn trong giá trị tài sản của doanh nghiệp (DN). Chúng ta có thể nhận thấy qua thống kê giá trị tài sản thương hiệu của một số tập đoàn lớn hàng đầu trên thế giới năm 2006: Coca-Cola 67,000 tỷ USD, Microsoft 56,926 tỷ USD, IBM 56,201 tỷ USD, Intel 32,319 tỷ USD, Nokia 30,131 tỷ USD, Toyota 27,941 tỷ USD…
Giá trị của thương hiệu có thể được hiểu theo nhiều cách. Nhìn từ khía cạnh marketing hoặc từ người tiêu dùng, nó là việc thực hiện lời hứa. Thương hiệu càng có uy tín thì người tiêu dùng càng dễ phó thác và tin cậy vào DN. Từ khía cạnh kinh doanh, thương hiệu mạnh bảo đảm cho DN thu được lợi nhuận trong tương lai do duy trì được lượng khách hàng trung thành và có khả năng cuốn hút những khách hàng tiềm năng khác. Từ khía cạnh pháp lý, đó là một tài sản trí tuệ có thể tách rời, có thể định giá, trao đổi, mua bán như nhiều loại tài sản khác.
Mức độ trung thành của khách hàng đối với thương hiệu là yếu tố cơ bản trực tiếp tác động đến kết quả kinh doanh của DN trong tương lai. Mức độ này được đánh giá thông qua khách hàng tiềm năng nhận ra hoặc nhắc lại một thương hiệu ở mọi lúc, mọi nơi, từ đó làm gia tăng mức độ nhận biết và thân quen với thương hiệu. Cảm nhận chất lượng của thương hiệu là khách hàng nhận thức được sự khác biệt và vượt trội của sản phẩm hoặc dịch vụ so với những sản phẩm, dịch vụ cùng loại khác.
Để nâng cao được giá trị tài sản thương hiệu, DN cần phải xây dựng chiến lược phát triển quyền sở hữu trí tuệ nằm trong chiến lược phát triển của mình; tăng cường đầu tư cho công tác nghiên cứu thị trường để nắm vững nhu cầu của người tiêu dùng và xây dựng hệ thống thương hiệu sản phẩm phù hợp với từng nhóm khách hàng mục tiêu; chọn con đường cạnh tranh bằng sự khác biệt hóa, đi trước đối thủ. Việc bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ phải đi trước và dọn đường cho chiến lược phát triển kinh doanh của DN.
Xây dựng thương hiệu đã khó nhưng giữ vững và phát triển được thương hiệu còn khó khăn hơn. DN phải luôn luôn giữ vững chữ tín với khách hàng, xứng đáng với sự kỳ vọng mà họ đã tin tưởng giao cho mình. Trách nhiệm xây dựng và bảo vệ thương hiệu phải được mọi thành viên trong Cty chia sẻ, cùng nhau gánh vác, vun đắp và bảo vệ.
Để khuyến khích DN đầu tư, tạo dựng, duy trì và phát triển giá trị của thương hiệu, Nhà nước cần có giải pháp nhanh chóng đưa Luật Sở hữu trí tuệ vào thực tế đời sống, từng bước tạo lập môi trường kinh doanh minh bạch và lành mạnh; có cơ chế khuyến khích DN đầu tư vào tạo dựng, duy trì và phát triển tài sản thương hiệu, như động viên, khen thưởng, tôn vinh và quảng bá thương hiệu của những DN làm ăn tốt có hiệu quả; xóa bỏ những quy định hạn chế sự phát triển của thương hiệu như khống chế định mức chi phí quảng cáo, tiếp thị quảng bá thương hiệu.
Cần coi thương hiệu mạnh của các DN là tài sản quốc gia, từ đó có chính sách hỗ trợ DN đầu tư để xây dựng thương hiệu của mình thành thương hiệu mũi nhọn của quốc gia, có uy tín trên thị trường trong nước và thế giới. Bộ Tài chính cần nghiên cứu sửa đổi Quyết định số 149/2001/QĐ-BTC nhằm công nhận tài sản cố định vô hình là tài sản (hiện tại tài sản cố định vô hình không được ghi nhận là tài sản). Đồng thời sửa đổi quy định hướng dẫn chế độ quản lý, sử dụng và trích khấu hao tài sản cố định đối với tài sản cố định vô hình là thương hiệu để DN có cơ sở hạch toán chi phí.
Theo_Báo Hà Nội Mới